Respect reciproc: Diversitate și incluziune cu Baileys
Respectul reciproc: Diversitate și incluziune
La Baileys credem că toată lumea are un loc la masă, indiferent de vârstă, sex, sexualitate, etnie, capacitate sau gen. Respectul este, la urma urmei, pentru toată lumea.
Aceste valori ne-au însoțit dintotdeauna. Baileys s-a născut în mijlocul Mișcării de Eliberare a Femeilor, la începutul anilor 1970, într-o perioadă în care femeile erau ignorate de producătorii de alcool. Până la urmă, doar bărbații beau alcool, nu-i așa? Să fim serioși, fondatorii noștri nu credeau așa ceva. Din acest motiv, au creat prima marcă de băuturi spirtoase premium pentru femei: jumătate tort, jumătate băutură, o plăcere pură.
De atunci, Baileys nu a privit înapoi, iar planurile și deciziile sale includ pe toată lumea. Este centrul delicios a tot ceea ce facem.
METODĂ
Susținerea comunităților
Toată lumea își dorește să fie respectat. Este ceva ce putem susține cu toții, iar simplul fapt de a oferi respect ne ajută să ne unim. Împărtășirea acestei iubiri este ceea ce ne unește la bine și la greu, de la Halloween la Paște. De aceea, lucrăm cu comunitățile locale și cu micile întreprinderi din întreaga lume pentru a crea un loc de trai mai pozitiv.
Iată o parte din munca pe care o facem:
Din 2013, Baileys a sponsorizat cu mândrie Premiul Femeilor pentru Ficțiune, punând în lumină operele remarcabile și ambițioase ale autoarelor. Pentru a sărbători cea de-a 25-a aniversare a Premiului, Baileys a lansat Reclaim Her Name în 2020, reeditând 25 de cărți tipărite inițial sub pseudonime masculine sau neutre din punct de vedere al genului, marcând astfel prima dată când aceste lucrări clasice au fost atribuite autorilor lor de sex feminin. Această campanie a declanșat vâlvă în jurul motivelor din spatele utilizării pseudonimelor de către femei, prezentând în același timp aceste opere unei noi generații de fani.
Baileys a sprijinit întreprinderi, organizații de caritate și inițiative locale din SUA, inclusiv Centrul Comunitar pentru Lesbiene, Gay, Bisexuali și Transsexuali și Inițiativa pentru Justiție Echitabilă. Echipele de la unitățile noastre de producție Baileys continuă să ajute elevii în educația lor prin intermediul Bursei școlare Baileys și organizează o serie de campanii de donații pentru a strânge fonduri suplimentare pentru a le investi în educație.
În plus, suntem mândri de activitatea pe care compania noastră mamă, Diageo, o desfășoară pentru a contribui la îmbunătățirea diversității și incluziunii prin intermediul planului Diageo Society 2030 Spirit of Progress. Acesta include un obiectiv de a oferi 1,5 milioane de sesiuni de formare oferite prin intermediul Diageo Bar Academy până în 2030, contribuind la crearea unui sector al ospitalității care să funcționeze pentru toți.
Portretizarea oamenilor
Baileys este dedicat promovării diversității și incluziunii, astfel încât toată lumea să fie reprezentată în mod egal și corect în cadrul comunicărilor noastre de marketing și publicitate. În parteneriat cu agențiile noastre de comunicare, ne-am propus să spargem prejudecățile la fiecare nivel de producție și planificare, de la distribuție la echipaj, în reclamele TV, social media și nu numai. Citiți mai departe pentru a afla cum am executat acest angajament.
Reclama TV Baileys 2021 de Halloween, "Witches", a avut ca protagoniste trei dintre cele mai iubite drag stars din Marea Britanie: Asia Thorne, Veronica Green, Tia Kofi și a fost difuzată în 10 țări. Pentru a ne asigura că filmul a fost adevărat și autentic pentru comunitatea LGBQT+, am lucrat îndeaproape cu INvolve și Diageo Rainbow Network la producție. Știm că reprezentarea de gen din industria publicitară modelează percepțiile de gen în societate și, prin urmare, continuăm angajamentul de a face aceste reprezentări corecte.
Suntem mândrii sponsori ai Female Future Funds în parteneriat cu Institutul Practicienilor în Publicitate din Irlanda. Această sponsorizare contribuie la o bursă dedicată accelerării femeilor care ocupă funcții de conducere în industria irlandeză de publicitate, permițându-le să își atingă potențialul maxim și să devină lideri ai viitorului în publicitatea irlandeză.
În cadrul reclamelor noastre și al conținutului social, am lucrat cu diverse talente pentru a crea lucrări de care suntem mândri, 50% din conținutul pe care îl producem fiind creat și regizat de femei. Nu numai atât, dar lucrăm cu o gamă cu adevărat diversă de brutari, producători și creatori, cum ar fi în raportul nostru anual Treat Report, care include un spectru larg de voci de experți atunci când vine vorba de preparate dulci - YUM!
Compania noastră mamă, Diageo, a instruit 1.200 de agenți de marketing și agenții din toate colțurile lumii în toate domeniile, de la Reprezentare la Perspectivă și Caracterizare de Gen în Publicitate, ajutând la asigurarea unei evoluții progresive a reprezentării de gen.
Locuri de muncă favorabile incluziunii
Respectarea reciprocă începe cu modul în care ne tratăm angajații. Ne-am propus să oferim un mediu de lucru care să le permită oamenilor să vină la serviciu cu sinele lor autentic, care să fie flexibil față de viața lor personală și care să îi sprijine în atingerea visurilor și a obiectivelor lor. Numărul și diversitatea angajaților noștri permite o diversitate vastă de gândire, experiență și talent care alimentează creșterea și inovația de care depindem în fiecare dintre cele 153 de țări în care se bea Baileys.
Baileys a primit un punctaj în evaluarea noastră B Corp de 29,4 pentru modul în care sunt tratați lucrătorii noștri. Unul dintre factorii care au contribuit la acest scor a fost faptul că angajații noștri sunt plătiți cu un salariu corect și au acces la beneficii de top, cum ar fi șase luni de concediu familial plătit pentru părinți.
Suntem mândri de compania noastră mamă, Diageo, care a obținut un punctaj maxim de 100 de puncte în Human Rights Campaign Corporate Equality Index pentru 14 ani la rând. În ceea ce privește egalitatea de gen, Diageo se mândrește cu faptul că femeile reprezintă 64% din Consiliul de administrație Diageo, 44% din conducerea Diageo și 75% din echipa de conducere Baileys. În plus, Diageo a fost recunoscută pentru activitatea sa în domeniul egalității de gen de către FTSE Women Leaders Review, Bloomberg Gender Equality Index și altele.